Soziologisch bezeichnet Individualisierung den geschichtlichen Prozess des Übergangs des Individuums von der Fremd- zur Selbstbestimmung. Sie ist verknüpft mit einem Pluralismus der Lebensstile. Nach Anthony Giddens und Ulrich Beck finden momentan eine Radikalisierung und Universalisierung dieses Prozesses dar. Im Zuge der Individualisierung werden Identitäts- und Sinnstiftung zur individuellen Leistung[1]. Als (schwächerer) Gegentrend ist die Tribalisierung zu verstehen: Das Bestreben, wieder vermehrt exklusive Gruppenidentitäten zu installieren (bis hin zum Radikalismus). In einem ökonomischen Sinne meint Individualisierung auch die Ausdifferenzierung der Märkte bis hin zu personalisierten Produkten, um den individuellen Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden.
[1]Wikipedia: Individualisierung. https://de.wikipedia.org/wiki/Individualisierungnachgeschlagen am 19.12.2017
